2017年3月31日，“2017中國上市公司品牌價值榜”發布會在清華經管學院舉行。清華經管學院中國企業研究中心與《每日經濟新聞》聯合發布了“2017中國上市公司品牌價值榜”，其中包括總榜Top100、海外榜Top50和民營榜Top50。該項研究及榜單旨在幫助中國上市公司更清晰地了解中國企業品牌發展狀況，為其動态跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供參考。

發布會上，清華經管學院中國企業研究中心主任、市場營銷系趙平教授在緻辭中說，“我們發揮清華經管學院中國企業研究中心在品牌領域多年積累的研究優勢，結合每日經濟新聞長期滲透于資本市場形成的行業洞察力，曆時一年篩選出了有價值的品牌企業”。《每日經濟新聞》執行總經理馮明在緻辭中表示，此次研究及榜單發布填補了針對上市公司品牌價值評估的空白。

随後，趙平教授與與馮明總經理共同揭曉了榜單。清華經管學院中國企業研究中心副主任、市場營銷系副教授于春玲向與會者介紹了榜單評估方法及特色。從榜單數據來看，總榜Top100上榜企業前五名為騰訊控股、中國移動、阿裡巴巴、中國石油、上汽集團。海外榜上，中國石油和中國石化進入前五，中國交建、中國建築進入前20，美的集團、格力電器等家電企業表現亮眼。民營榜中，百度、阿裡巴巴、騰訊、京東商城、蘇甯雲商包攬前五名。

之後，趙平教授為2017中國上市公司品牌價值榜總榜100強上榜企業授牌。于春玲教授為2017中國上市公司品牌價值榜•海外榜50強授牌。馮明總經理為2017中國上市公司品牌價值榜•民營榜50強上榜企業授牌。

2017中國上市公司品牌價值榜發布會

在接下來的圓桌讨論環節，趙平教授指出，品牌價值對于上市公司尤為重要，其曝光度高于非上市公司，正面口碑或者負面口碑的影響遠遠高于非上市公司。于春玲教授認為，上市企業品牌價值對于員工、消費者、投資者都十分重要，建設品牌也面臨更多挑戰。《每日經濟新聞》副總經理李勇軍與步長制藥、青島海爾、騰訊集團、中國國航的企業代表共論資本與品牌的關系（供稿：中國企業研究中心責編：楊揚）

“2017中國上市公司品牌價值榜”内容解析：

“量身定制”方案甄選價值企業

2017中國上市公司品牌價值榜·總榜Top100上榜品牌的涵蓋範圍十分廣泛，涉及到24個行業類别，銀行、地産、飲食企業包攬上榜數量前三甲。

縱觀整個榜單，互聯網企業占據Top100中7個席位，且位次多居前，除去騰訊（第1名）、阿裡巴巴（第3名）外，百度（第11名）、京東（第14名）、網易（第30名）也表現不俗。

與互聯網聯系緊密的通信行業三大巨頭企業均榜上有名。中國移動位列第2名，中國電信以345億元品牌價值位列第18名，中國聯通為46名，品牌價值為97億元。

銀行業企業在榜單中占比最高，共有13個企業上榜，上榜企業占比排在第二位的是房地産行業，有10家企業上榜，上榜企業占比排名第三的是食品飲料行業，有8家企業上榜。

榜單顯示，2017中國上市公司品牌價值榜·總榜Top100上榜品牌前五名（騰訊控股、中國移動、阿裡巴巴、中國石油、上汽集團）占上榜企業品牌價值總和的53.3%。

據研究人員表示，榜單研究以2016年12月31日為截止日期，選取了此日期前在A股上市的全部公司，包括上交所、深交所的主闆、創業闆和中小闆全部A股上市公司；同時選取全部海外上市中國概念股公司，包括在香港聯合交易所、NASDAQ、NYSE等地上市交易的中國概念股公司，海内外共計4344家。

榜單研究不僅樣本豐富、行業涵蓋面廣，在評估方法上也做到了針對上市公司“特别設計”。品牌價值評定涵蓋企業的财務收益（Business Earning，簡稱BE）、品牌對總收益的貢獻比例（Brand Ration，簡稱BR）、品牌收益強度（Brand Potential，簡稱BP），最終得到品牌價值。

“我們可以基于任何一家中國上市公司的數據，給出其最終的品牌價值，而這也是我們此次發布品牌價值榜單的亮點之一。”BETVLCTOR伟德官方网站中國企業研究中心主任趙平教授介紹，榜單也可供沒上榜的企業對比行業内領先企業制定其品牌建設計劃。

榜單揭示品牌與市值關聯緊密

值得注意的是，2017中國上市公司品牌價值榜·總榜Top100前三甲騰訊控股、中國移動、阿裡巴巴的市值（2016年1至12月平均值，下同）分别為16081.15億元、15055.36億元、14550.16億元，品牌價值分别為6213億元、5854億元、5606億元，品牌價值占據總市值的百分比分别為38.64%、38.89%、36.89%。

總榜前十名的企業品牌價值占總市值的百分比均在10%以上，總榜最後十名的企業品牌價值占總市值的百分比均在6%以下。

對比榜單價值與市值後不難發現，企業的品牌價值和總市值緊密關聯。而這也在某種程度上說明，品牌價值對市值的促進作用明顯。

在制作這份榜單的過程中，研究人員也注意到，在以往的品牌價值評價研究中，支撐“中國制造”的企業群體中很多工業品企業常常被忽視，因而這份榜單既包括消費品企業，也包括工業品企業，一方面覆蓋行業豐富，另一方面也補齊制造業品牌評價短闆。

有分析認為，當前我國工業企業品牌意識普遍低下,中小企業大多急功近利而不重視品牌建設,大型企業則主要是依賴其在國内市場的壟斷地位來支撐品牌推廣。“将制造企業加入品牌價值評價範圍是一種十分有意義的探索。”

從榜單排名看，中國建築也以456億元的品牌價值位居總榜第16名，和百度（11名）、京東（14名）等大型互聯網企業同列前20名。而中國中鐵也以265億元的品牌價值居于總榜21名，緊随蘇甯雲商、美的集團之後。

除了對于制造業闆塊的關注和完善，該榜單也首次針對中國企業海外品牌價值及民營企業品牌價值進行評估和排行。

新秀企業“異軍突起”

值得一提的是，此次的榜單中也湧現出一些并不為人們熟知的隐形冠軍公司。如2015年借殼大華農上市的溫氏股份，超越新希望（品牌價值66億元）。新興産業的新秀代表是2009年成立、2012年上市的互聯網電商新秀唯品會，位列第68位，品牌價值達53.5億。

在2017中國上市公司品牌價值榜·總榜Top100上榜名單中，包括24家民營企業，其品牌價值占Top100上榜企業品牌價值總和的35.7%。2017中國上市公司品牌價值榜·民營榜Top50上榜企業的行業分布在16個行業，互聯網、醫藥生物、房地産等産業最多，均為7家。

從上榜企業的地域分布來看，在所有上榜企業中，北京地區的企業有34個，是所有上榜的地區中最多的，占總榜的34%。品牌價值總榜前三甲騰訊控股、中國移動、阿裡巴巴分别為廣東、北京、浙江的企業。雖然北京的上市企業的“量”在A股中占比并不高，但“質”卻不低。北京證監局數據顯示，轄區上市公司總股本23348.27億股，占A股上市公司總股本的41.37%。廣東地區也表現出色，共有18個企業上榜，包括萬科A、中國平安、格力電器、TCL集團等，上海地區以14個上榜企業數量位居第三。

榜單在一定程度上反映了地區的經濟狀況和特點。對比北京及廣東的上榜企業，北京地區上榜企業中央企居多，如中國石油、中國神華、中國電建等，而廣東地區上榜企業則民營企業占比更多，如騰訊控股、溫氏股份、海天味業、分衆傳媒等。

“中國制造”海外品牌價值首次出爐

本榜單是首次針對中國企業品牌在海外的表現進行價值評估和排行。通過中國企業品牌在海外的表現，發現一些中國企業走出去建設世界品牌的努力正在逐漸顯現成效。中國上市公司品牌價值榜·海外榜的目的是希望促進更多中國企業有效融入世界經濟舞台。

從上榜企業的行業分布看，建築裝飾及材料和銀行的上榜企業數量最多，均為6家企業。建築行業代表性企業為中國交建（海外榜第12名）、中國建築（海外榜第15名）、中國中鐵（海外榜第22名）、中國電建（海外榜第25名）、中國鐵建（海外榜第26名），均為中字頭大型建築企業。

伴随着中國企業跨出國門，銀行随之走出去順理成章。工商銀行、中國銀行、農業銀行、建設銀行、交通銀行均呈現出較高的海外品牌價值，說明這些企業的海外業務收入和利潤獲得大幅增長，在海外的品牌影響力也在加強。

此外，國際化進程開始較早的家電行業，共有5家公司上榜，包括美的集團、格力電器、TCL集團、青島海爾和四川長虹。此外，中國石油、中國石化、工商銀行、中國銀行中國國航分别列于海外榜的第一名、第四名、第五名、第六名和第九名，在海外榜的前十名，國有企業就占據五席。

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