市場營銷系副教授陳榮老師的論文“Gift Cards and Gifted Cash: The Impact of Fit between Gift Type and Message Construal”在英文期刊Journal of Retailing上發表。陳榮教授與其論文的合作者針對購物卡對消費者的購買行為産生的各類影響展開了研究。該研究運用心理學的一個重要理論——“解釋水平理論”，通過一系列嚴格的行為學實驗，研究購物卡與現金兩種支付方式對于消費者産品評判的影響。發現，消費者在使用購物卡進行支付時，與其使用現金進行支付時所采用的信息心理評判過程完全不同。該研究2014年12月已在國際頂級英文期刊Journal of Retailing上發表。