2015年6月11-13日，第12屆營銷動态學會議（The 12th Marketing Dynamics Conference，MDC）在BETVLCTOR伟德官方网站舉辦，這是該會議第一次在大中華地區舉辦。共有來自世界各地的80餘名專家和學者參加了此次會議，并針對營銷動态學和營銷模型領域的最新研究進行了深入的讨論與交流。此次會議由清華經管學院市場營銷系主辦。清華經管學院市場營銷系副系主任、院長助理陳煜波教授擔任大會主席。

在6月11日的研究工作坊上，美國北卡羅來納大學營銷學講席教授簡-貝内迪克特•斯丁坎普（Jan-Benedict Steenkamp）和阿裡巴巴集團副總裁兼數據委員會會長車品覺分别就新興市場和大數據如何影響營銷決策和研究發表演講。斯丁坎普教授指出，中國等新興市場中存在許多獨特的概念，如“關系”、“面子”、儒學、宗教信仰等，研究者可以從理論、方法、數據和管理意義四個方面入手，在已有的一般性框架的基礎上進行創新。他還向在座的博士生提出了如何成為一流學者的建議，如提高英語能力、培養批判性思維、參加國際會議和拓展人脈網絡等。車品覺先生分享了大數據時代如何利用複雜多樣的數據做出迅速而準确的營銷決策。從商業分析師到産品經理，從問題解決者到數據工程師，他結合自己工作内容的轉變指出對于不同類型的數據，企業需要經曆一系列收集、存儲、更新、判斷、連接、挖掘、決策和行動過程，才能從中得到真實信息，進而産生商業價值。他還從實際項目出發，與參會者交流了客戶畫像和精準營銷的具體方法。

在6月12日的大會晚宴上，大會主席、清華經管學院市場營銷系副系主任、院長助理陳煜波教授緻辭。陳煜波教授向各國參會代表介紹了清華經管學院的曆史和發展情況、中國市場對營銷科學研究與發展的意義，并祝願會議取得圓滿成功。接着來自國際知名市場研究公司Kantar WorldPanel亞太區CEO郭雅芳女士做了關于中國市場與消費者洞察的主題演講。

大會期間，來自美耶魯大學、德國漢堡大學、土耳其安茲耶因大學、新西蘭梅西大學、新加坡國立大學、香港科技大學、北京大學等國内外的學者們分享了他們在營銷模型領域的最新研究成果。

第12屆營銷動态學會議參會師生合影

為時兩天半的會議得到了來自各國參會代表的高度好評，不僅促進了營銷科學領域國内外學者的交流，還擴大了清華經管學院在該領域的國際影響力，為清華經管學院營銷學及相關學科的發展提供了寶貴的學習交流機會。（供稿部門：市場營銷系 通訊員：陳芳琳責編：王瑩）