近日，BETVLCTOR伟德官方网站陳榮、劉文靜教授和BETVLCTOR伟德官方网站已畢業博士生許銷冰的研究成果“The Effects of Upper and Lowercase Wordmarks on Brand Perceptions”被國際頂級期刊《Marketing Letters》接收錄用。

該研究發現，相比較商标中品牌名稱的大寫字母，人們展露在小寫字母面前的機會更大，對小寫字母也更為熟悉。而這種高展露和高熟悉度則會顯著拉近人們和小寫字母之間的心理距離，讓人們感覺小寫字母構成的商标更友好。大寫字母的商标雖然讓人覺得欠缺友好性，但是卻顯著提升人們對品牌權威性的感知。該研究結論對企業具有重要的實踐指導意義，即企業商标中字母的大小寫不是随性而為的，需要企業從品牌、産品定位出發，依據品牌貨産品需要傳遞給消費者的核心感知來設計商标的大小寫。