2013年8月13日，清華經管學院高管培訓中心的校友及來自中外知名企業的高管共80餘人相聚清華，與市場營銷系鄭毓煌教授共同探讨“新營銷理念與策略”。此次活動是高管培訓中心主辦的“水木之約，與教授下午茶”系列沙龍第18期，高管培訓中心助理主任李劍青對各位新老朋友的到來表示歡迎并主持此次活動。

      鄭毓煌教授圍繞“什麼是企業最核心的競争力”、“企業應該采取什麼樣的營銷理念和策略”以及“如何洞察顧客心理”等主題，與校友及嘉賓們分享了全新的營銷理念與策略。他分析對比了“财富全球500強”和“全球100強品牌”兩個榜單，發現中國共有89家企業上榜“财富全球500強”，居全球第二位，僅次于美國。而非常遺憾的是，卻沒有一家企業進入“全球100強品牌”的榜單。鄭毓煌教授認為，中國企業在體量上的大并不代表企業的真正強大，中國目前還沒有一個行業和品牌得到國際上的認可。品牌正是代表着顧客對企業的擁護和忠誠度，在沒有政策保護和完全開放公平的市場環境下受到顧客擁護的企業才是真正地強大。而營銷就是企業獲得顧客的能力，因此說營銷是企業最核心的競争力。他以德國的豪華汽車産業、法國的時尚産業、日本的電器産業等各國的經典品牌案例為線索，為大家解讀了如何滿足、迎合顧客的需要，通過本土化營銷打造全球化的國際一流企業。

沙龍現場

鄭毓煌教授不時與在座的校友及嘉賓互動，鼓勵大家分享對不同的問題和案例的看法，并以他的兩本新作《寫給中國經理人的市場營銷學》和《理性的非理性》為獎品，現場氣氛熱烈活躍。“中國企業家高級工商管理課程”29期班校友海南三元陽普醫藥有限公司董事長俞嘉林、北京大成品牌設計機構總經理成劼、北京卡拉丁技術服務有限公司的賈繼平總經理和北京博衆互動網絡有限公司的副總經理熊立健一起受邀作為嘉賓分享自己關于營銷的獨到見解并回答了大家關于産品定價、中國品牌國際化以及大數據營銷等問題。

沙龍現場

沙龍現場

“水木之約，與教授下午茶”系列沙龍由清華經管學院高管培訓中心主辦，秉承“造就商業領袖，貢獻學術新知”的使命，相約各行業企業和組織的高管及人力資源主管，為大家提供一個與知名教授、業内專業人士零距離、深入交流的機會。水木之約每期圍繞一個大家關心的主題，由清華經管學院的資深教授或業内專業人士和大家分享最新的理論、案例研究，并答疑解惑。同時，在這個平台上，大家也能互相交流，結交新朋友，了解更多不同類型的企業在處理棘手問題時的方法。（供稿高管培訓中心編輯溝通辦）

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