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李飛

    

lifei@sem.tsinghua.edu.cn

教育經曆

李飛,現為BETVLCTOR伟德官方网站營銷系教授、博士生導師,BETVLCTOR伟德官方网站文化經濟研究院副院長,BETVLCTOR伟德官方网站中國零售研究中心常務副主任。

1983年和1988年分别獲得北京商學院經濟學士和經濟學碩士學位,2002年獲得中國人民大學商學院經濟學博士學位。1991-1992年為法國巴黎第八大學訪問學者。曾經赴美國佛羅裡達大學、哈佛大學、麻省理工學院,法國HEC商學院、法國時尚學院和挪威管理學院學習、訪問和交流。

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工作經曆

1983年7月-2002年4月任職于北京商業管理幹部學院,先後為助教(1983.9-1988.6)、講師(1988.7-1994.6)、副教授(1994.7-1999.6)和教授(1999.7-2002.4),并兼任學院學位委員會副主任。2002年5月至今為BETVLCTOR伟德官方网站營銷學副教授(2002-2006.12)、教授(2006.12-今)。

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研究領域

主要研究領域為營銷定位、零售發展戰略、全渠道營銷、中國營銷學史等,偏好應用案例方法進行中國情境下的相關研究。著述有《李飛定位研究叢書》,包括《定位地圖》、《定位案例》、《定位故事》、《奢侈品營銷》、《營銷教學案例》和《營銷定位》。主編有《中國零售研究前沿系列》,包括《中國零售業發展曆程(1981-2005)》、《中國零售管理創新》、《中國零售顧客滿意度研究》、《中國零售對外開放研究》、《中國流通業變革關鍵問題研究》、《中國民營零售集團商業模式研究》、《中國百貨商店演化軌迹研究》、《零售革命(修訂版)》和《全渠道零售設計》。在國内重要學術期刊《管理世界》、《中國工業經濟》、《科學學研究》、《中國軟科學》、《中國管理科學》、《南開管理評論》、《營銷科學學報》和英文期刊 International Journal of Market Research (SSCI)、Public  Relations Review(SSCI) 、The International Journal of Human Management(SSCI)、Jounal of Marketing Channel(ABI)、Journal of Strategic Marketing(ABI)、International Journal of Business Research and Management 等發表了70餘篇論文。2篇案例入選哈佛商學院案例庫。此外,李飛教授參與了20餘項科學研究,包括國家社會科學基金重大研究計劃和一般項目、國家自然科學基金重點項目、國家九五科技攻關項目、聯合國糧農組織項目、商務部項目等。


研究項目


2011-2013  國家社會科學基金項目 主持人 中國百貨業演化軌迹及未來走向研究

2006-2009  國家自然基金重點項目子項 主持人 物流服務模式及運營策略研究——零售物流模式研究

2012-2013  BETVLCTOR伟德官方网站-野村綜研中國研究中心項目 主持人 中國民營流通業經營改革

2011-2012  BETVLCTOR伟德官方网站-野村綜研中國研究中心項目 主持人 迎接全渠道零售革命的風暴

2010-2011  BETVLCTOR伟德官方网站-野村綜研中國研究中心項目 主持人 中國流通業的經營改革

2007-2007  中國企業聯合會項目 主持人 中國式企業管理專題研究——營銷和品牌

2007-2007  商務部商業改革發展司項目 主持人 中國商品流通現代化評價指标體系研究

2006-2006  商務部商業改革發展司項目 主持人 中外大型流通企業競争力對标研究

2003-2004  商務部項目 主持人 中國企業建立境外營銷網絡問題研究

2002-2003  商務部項目 主持人 加入世貿組織後我國零售業對外開放的新特點新趨勢及對策研究

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學術成果

論文(國内)


李飛,"由案例研究講好中國營銷故事", 營銷科學學報,1期,1卷,78-90頁,2021.

李飛,"幸福營銷——一個新的管理框架", 北京工商大學學報(社會科學版),1期,36卷,1-13頁,2021.  

李飛,徐陶然,"零售便利化的演進軌迹及規律研究 ——基于新中國成立70年來的曆史考察",北京工商大學學報(社科版),1期,35卷,1-11頁,2020.

李飛,"什麼是好的營銷理論研究",營銷科學學報,1期,15卷,1-17頁,2020.

李飛,"全渠道客戶旅程體驗圖——基于用戶畫像、客戶體驗圖和客戶旅程圖的整合研究",技術經濟,5期,46-56頁,2019.

衡量,賈旭東,李飛,"紮根範式下虛拟企業戰略演進過程及機理的研究",科研管理,7期,152-162頁,2019.

李飛,李達軍,劉茜,"學術研究的非同行評議問題及對策",科研管理,11期,285-288頁,2019.

李飛,"全渠道服務藍圖——基于顧客體驗和服務渠道演化視角的研究",北京工商大學學報(社會科學版),3期,1-14頁,2019.

馬霖青,李飛,張語涵,“企業購物狂歡節品牌的形成和成長機制——基于阿裡巴巴雙十一全球購物狂環節的案例研究”,管理案例研究與評論,6期,11卷,532-547,2018.

李達軍,李飛,江明華,孫亞程,“緻良知 知行合本真營銷理論的構建——基于營銷視角的多案例研究”,中國軟科學(增刊),409-418,2018.

衡量,賈旭東,何光遠,李飛,"社會責任對虛拟經營戰略的影響機理與路徑研究",管理評論,9期,30卷,174-185頁,2018.

李飛,中國零售學術研究理論創新期曆史回顧(2001-2017),新華文摘,2018.9:128-132

李飛,任瑩,衡量,零售革命形成的原因——基于技術革命的視角,技術經濟,2018.9:25-25

李飛,李達軍,李純青,張語涵,劉茜,曲慶,小而美的營銷神話——基于環意國際旅行社的案例研究,南開管理評論,2018.6:131-141.

李飛,任瑩,衡量,去營銷戰略,清華管理評論,2018,12:40-46.

李飛,張語涵,中國的零售革命,清華管理評論,2018,6:66-72

李飛,張語涵,馬燕,汪洋,大數據轉化為零售營銷決策的路徑——基于北京朝陽大悅城的案例研究,管理案例研究與評論,2018.5:420-437

李飛,李達軍,孫亞程,全渠道零售理論研究的發展進程,北京工商大學學報,2018.5:33-40

李飛,中國零售學術研究理論創新期的曆史回顧(2001-2017)——中國零售學術研究40年發展曆史回顧之二,北京工商大學學報,2018.4:1-11

李飛,中國零售學術研究學習吸收期的曆史回顧(1978-2000)——中國零售學術研究40年發展曆史回顧之一,北京工商大學學報,2018.3:1-10

李飛,李達軍,馬燕,服務型品牌好服務定位的形成機理——基于海底撈和胖東來的案例研究,管理案例研究與評論,2017.6:594-605

李飛,李達軍,路倩,避免新産品由先驅變先烈,清華管理評論,2017,4:56-63

李飛,馬燕,中國能打造出世界級奢侈品品牌嗎?,清華管理評論,2017,1-2:40-47

李飛,馬燕,服務型品牌低價定位點的形成機理——基于美國西南航空和沃爾瑪的案例研究,技術經濟,2016.9:35-42

李飛,黃國雄教授商品流通理論研究回顧,北京工商大學學報,2016.5:8-14

李飛,漂浮的共享經濟如何落地盈利,清華管理評論,2016.4:81-89.

胡凱,李飛等,顧客是上帝嗎——零售企業視顧客為上帝形成機理的多案例研究, 北京工商大學學報,2016.3:29-41

陳紅,李飛等,中國傑出影片的生成機理——基于三部影片的多案例研究,中國軟科學,2015增刊上期:242-258

李飛,賀曦鳴,零售業态演化理論研究回顧與展望,技術經濟,2015.11:34-46

李飛,賀曦鳴,胡賽全,于春玲,奢侈品品牌形成和成長機理研究,南開管理評論,2015.6:60-70

李飛,中華老字号品牌的生命周期研究,北京工商大學學報,2015.4:28-34

錢悅,于春玲,李飛等,新興市場品牌進入發達市場的雙案例研究,技術經濟,2015.2:119-129

李飛,錢悅,中國電影營銷目标的研究,當代電影,2015.2:95-99

李飛,賈思雪,王佳瑩,中國零售企業商業模式創新要素及路徑,技術經濟,2015.1:37-45

李飛,全渠道營銷:一種新戰略,清華管理評論,2015.1-2:32-39

李飛,全渠道營銷理論——三論迎接中國多渠道零售革命風暴,北京工商大學學報,2014.3:1-12

李飛,米蔔,群衆運動式營銷——基于多案例的理論構建研究,中國軟科學,2013增刊上期:203-216

李飛,米蔔,劉會,中國零售企業商業模式創新的路徑,中國軟科學,2013.9:97-111

李飛,胡賽全等,零售通道費形成機理-基于中國市場情境的多業态多案例研究,中國工業經濟,2013.4:124-136

李飛,全渠道零售的含義、成因及對策——再論迎接中國零售革命風暴,北京工商大學學報,2013.2:1-11

胡賽全,詹正茂,劉霞,李飛,什麼決定産品創新:外部環境還是核心能力,科學學研究,2012.12:1891-1899

于春玲,李飛等,中國情境下成功品牌延伸影響因素的案例研究, 管理世界, 2012.6:147-166

李飛,迎接中國多渠道零售革命風暴,北京工商大學學報,2012.3:1-9

李飛,賈思雪等,關系促銷理論:一家中國百貨店的案例研究,管理世界, 2011.8:115-129

李飛,如何打造全球最具價值品牌,清華管理評論,2011.5:38-47

李飛,胡凱,奢侈品消費外流成因和對策研究,國際貿易,2011.4:30-36

李飛,中國零售業發展的八大矛盾及解決思路,北京工商大學學報,2011.1:1-6

李飛,鑽石定位圖,清華管理評論,2011.1-2:70-76

馬寶龍,李飛等, 随機RFM模型及其在零售顧客價值識别中的應用,管理工程學報,2011.1:102-108

李飛,路倩,案例研究:适合構建管理的中國理論嗎,中國零售研究,2011.1:1-19

李飛,王高,徐茵,中國零售營銷應該組合什麼要素,中國零售研究,2011.總4:1-12

謝贊,王高,李飛,百貨商店定位識别研究——以北京和上海為例,中國軟科學,2010增刊下期:273-280

李飛,零售物流模式形成機理研究,管理評論,2010.10:75-85

瞿春玲,夏春玉,李飛,中國商品流通現代化研究綜述,商業經濟與管理,2010.9:5-11

李飛,馬寶龍等,突發事件對零售企業顧客購買行為的影響研究,南開管理評論,2010.3:4-11

馬寶龍,李飛等,關系範式下客戶份額增加行為研究,商業經濟與管理,2010.2:44-45

李飛, 陳浩等,中國百貨商店服務創新研究,管理世界, 2010.2:114-126

李飛,中國百貨店:聯營,還是自營,中國零售研究,2010.1:1-19

李飛等,金融危機對零售企業顧客購買行為的影響研究,中國軟科學,2009增刊下期:243-248

李飛,品牌定位點的選擇模型研究,商業經濟與管理,2009.11:72-80

李飛,危機環境下的企業營銷對策,市場營銷導刊,2009.6:47-50

馬寶龍,李飛等, 關系營銷中客戶回報計劃對客戶品牌選擇行為的影響研究,中國管理科學,2009.5:140-149

李飛,中國營銷科學30年發展曆史研究,市場營銷導刊,2009.2:4-15

李飛,王高等,高速成長的營銷神話——基于中國10家成功企業的多案例研究,管理世界, 2009.2:138-151

謝贊,李飛等,混合模型在百貨商店市場細分中的應用,數理統計與管理,2009.2:225-231

李飛,米蔔,林健,中國零售業并購:特征、原因及趨勢,中國零售研究,2009.1:119-158

李飛等,零售企業物流模式對其競争優勢的影響研究,商業經濟與管理,2009.1:14-21

李飛,薛鐳,我們應該研究中國式管理的什麼,管理世界增刊,2009:25-30  

馬寶龍,李飛等,産品傷害危機對品類市場競争結構的影響分析,中國管理科學,2009.專輯17:470-474

黃勁松,王高,李飛,拓展的NBD-Dirichlet模型及其在零售店選址研究中應用,中國管理科學,2008.2:62-68

李飛,王高等,4Ps營銷組合模型的改進研究,管理世界, 2006.9:147-148

王高,,李飛等,中國大型綜合超市顧客滿意度實證研究,管理世界,2006.6:101-110  

李飛,零售業态創新路線圖研究,科學學研究增刊,2006下卷,654-660  

李飛等,零售企業核心競争力:概念、内容和測評,科學學研究增刊,2006下卷,564-569

李飛,汪旭晖,零售業開放度對國家經濟安全影響的測評研究,國際貿易,2006.8:29-32

李飛,中國零售企業盈利模式演進及發展趨勢,改革,2006.8:91-97

李飛,汪旭晖,中國零售學術研究現狀分析,商業經濟與管理,2006.8:15-

李飛、汪旭晖,零售企業競争優勢形成機理的研究,中國軟科學,2006.6:129-137

李飛,王高等, 中國成功零售企業定位點的實證研究,南開管理評論,2006.4:24-28

李飛,王高,中國零售類型研究:劃分标準和定義,北京工商大學學報,2006.4:1-7

汪旭晖,李飛, 跨國零售商在華戰略及本土零售商的應對,中國工業經濟,2006.2:21-29

李飛,程丹,西方零售商自有品牌理論研究綜述, 北京工商大學學報,2006.1:1-5

劉茜,李飛,企業提高自身利用咨詢服務素養的問題研究,科學學研究,2005.5:666-671  

李飛等,沃爾瑪和家樂福在華市場定位的比較研究,南開管理評論,2005.3:60-66

李飛,劉明葳,中國商品流通現代化的評價指标體系研究,BETVLCTOR伟德官方网站學報(社科),2005.3:12-17

李佩钰,李飛,劉茜,經濟類報紙雙重定位戰略的選擇,國際新聞界,2005.1:31-36

李飛,李翔,世界最有價值品牌中文名稱命名的分析,中國工業經濟,2004.12:98-104

李飛,不同觀點看中國零售業現狀,新華文摘,2004.12:38-42

李飛,劉茜,市場定位戰略的綜合模型研究,南開管理評論,2004.5:39-43

李飛,零售業對外開放:現狀分析及對策建議,國際經濟合作,2004.2:12-15

李飛,保險服務三重特征的營銷價值,保險研究,2004.1:18-20

李飛,中國商品流通現代化内涵的探讨,北京工商大學學報,2003.5:1-6

李飛,西方分銷渠道問題研究,南開管理評論,2003.5:52-57

李飛,分銷通路的形成機制研究,BETVLCTOR伟德官方网站學報(社科),2003.3:40-46

李飛,分銷通路論,管理世界增刊,2002:114-116

李飛,分銷通路創新及設施現代化研究,北京工商大學學報,2002.1:29-33

李飛,營銷4P理論真的過時了嗎,北京工商大學學報,2001.1:1-3

李飛,中國零售革命的特征,财貿經濟,2000,7:68-70

李飛,商品打折的營銷思考,北京工商大學學報,2000.4:1-3


論文(國際)


1. 孫炯,謝勁紅,陳濤,李飛,王高,"Managing Reference-Group Effects in Sequential Product Upgrades",Production and Operations Management,已經接收。

2. Raffaele Donvito等,李飛(排名第15位)等, "Does Personality Congruence Explain Luxury Brand Attachment? The Results of An International Research Study",Journal of Business Research,Vol.120,No.11,pp.462-472,2020, SSCI

3. 劉茜,米蔔,李飛, Zou,鄒德強, "Ritualized Retail Events and Brand-centric Employee Culture",Qualitative Market Research,Vol.22,No.3,pp.250-269,2019.

4. Susan(Sixue) Jia & Fei Li, A Review on the Formation and Development of the Relationship Marketing Theory,International Journal of Business Research and Management (IJBRM), Vol.7 ,No,4:53-62, 2016.

5. Lisa Qixun Siebersa, Ken Kamocheb, Fei Li, Transferring Management Pracics t China: A Ourdieuin Crtique of Enthnocentricty,The Interantional Journal of Human Resource Management, Vol.26,No.5:551-573, 2015, SSCI

6. Baolong Ma, Lin Zhang, Gao Wang, Fei Li,The Impact of A Product-harm Crisis on Customer Perceived Value,International Journal of Market Research,Vol. 56, No.3:341-366, 2014,SSCI

7. Lisa Qixun Siebers, Tao Zhang, Fei Li, Retail Positioning Through Customer Satisfaction: An Alternative Explanation To The Resource-Based View,Journal of Strategic Marketing, 2013-08-28 721 559-587.ABI

8. Xi Liu, Sixue Jia, Fei Li, Corporate Social Responsibility as A Legitimate Concern for Chinese  Enterprises: An Analysis of Media Depictions, Public Relations Review, 2011, 37(3):207-216,SSCI

9. Baolong Ma, Lin Zhang, Fei Li, Gao Wang, The Effects of Product-harm Crisis on Brand Performance,International Journal of Market Research,Vol. 52, No.4:443-458, 2010,SSCI

10. Wang, G., Li F., and Liu X., 2008, The Development of the Retailing Industry in China: 1981-2005, Journal of Marketing Channels , 2/3, Vol.15, pp. 145-166.ABI


案例


國美電器:商務模式轉變(中英文),2008,哈佛案例

飛亞達:一家中國表業公司的案例,2007,哈佛案例


著作


李飛營銷系列"李飛邏輯營銷9堂課",機械工業出版社,2021

李飛營銷系列"迪士尼的快樂營銷模式",機械工業出版社,2021

李飛營銷系列"300年老店的長青之道 日本中川政七商店營銷模式",機械工業出版社,2021

李飛營銷系列"解碼中國電影營銷模式",機械工業出版社,2021(已接收,年底前出版)

李飛營銷系列"幸福營銷管理",機械工業出版社,2021(已接收,2022年春季出版)


李飛定位研究系列叢書(一):定位地圖,經濟科學出版社,2008

李飛定位研究系列叢書(二):定位案例,經濟科學出版社,2008

李飛定位研究系列叢書(三):定位故事,經濟科學出版社,2008

李飛定位研究系列叢書(四):奢侈品營銷,經濟科學出版社,2010  

李飛定位研究系列叢書(五):營銷教學案例,經濟科學出版社,2012  

李飛定位研究系列叢書(六):營銷定位,經濟科學出版社,2013


中國零售前沿系列叢書(一):中國零售業發展曆程,社會科學文獻出版社,2006,李飛、王高等

中國零售前沿系列叢書(二):中國零售管理創新研究,經濟科學出版社,2007,李飛等

中國零售前沿系列叢書(三):中國零售顧客滿意度研究,經濟科學出版社,2008,王高,李飛等

中國零售前沿系列叢書(四):中國零售業對外開放研究,經濟科學出版社,2009,李飛等

中國零售前沿系列叢書(六):中國流通業變革關鍵問題研究,經濟科學出版社,2012,李飛等

中國零售前沿系列叢書(七) :中國民營零售集團商業模式研究,經濟科學出版社,2014,李飛

中國零售前沿系列叢書(九):中國百貨商店演化軌迹研究,經濟科學出版社,2016,李飛

中國零售前沿系列叢書(十):零售革命(修訂版),經濟科學出版社,2018,李飛

中國零售前沿系列叢書(十一):全渠道零售設計, 經濟科學出版社,2019,李飛


王者系列叢書(一):零售王——現代商場策劃與設計,北京經濟學院出版社,1995  

王者系列叢書(二):分銷王——無店鋪售賣策劃與設計,北京經濟學院出版社,1995

王者系列叢書(三):名牌王——世界名牌策劃與設計,北京經濟學院出版社,1995

王者系列叢書(四):導購王——高級營業員培訓指南,北京經濟學院出版社,1995,多人合作

王者系列叢書(五):商戰王——著名商戰策劃與戰術,北京經濟學院出版社,1996

王者系列叢書(六):連鎖王——連鎖經營策劃與設計,首都經濟貿易大學出版社,1996,李飛、周景姝

王者系列叢書(七):策劃王——成功策劃公司運營指導,首都經濟貿易大學出版社,1997

王者系列叢書(八):自選王——超級市場策劃與設計,首都經濟貿易大學出版社,1997


全渠道零售設計,經濟科學出版社,2019

零售革命(修訂版),經濟科學出版社,2018

中國營銷學史,經濟科學出版社,2013

鑽石圖定位法,經濟科學出版社,2006

十指營銷,BETVLCTOR伟德官方网站出版社,2005

零售革命,經濟管理出版社,2003

分銷渠道設計與管理,BETVLCTOR伟德官方网站出版社,2003  

分銷通路設計:商品分銷體系建立與創新,中國時代經濟出版社  

世界名牌,經濟管理出版社,2002,多人合作  

世界名店,經濟管理出版社,2001,多人合作

市場營銷新觀念,中國物資出版社,1998

中國第一商戰-百龍争霸謀略,今日中國出版社,1994 ,趙強,李飛

比較商業概論,中國商業出版社,1992  

商業論,遼甯人民出版社,1991 ,多人合作

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業界經曆

商務部聘任的全國内貿專家(2010-2015)及第二屆商務部經貿政策咨詢委員會專家工作組内貿流通專家(2015-2017),中國商業史學會副會長(2010-2018),央視大型财經紀錄片《品牌的奧秘》學術顧問(2013-2014)。

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所獲榮譽

享受國務院政府特殊津貼專家(1998),北京市中青年骨幹教師(1999),2009年榮獲建國60年影響中國流通發展與改革突出成就獎,1996年《零售王:現代百貨商店計劃及設計》一書獲得中國大學出版社協會優秀出版物獎,與他人合作的科研成果《百貨商店定位管理》和《中國零售顧客滿意研究》分别于2003年和2010年獲得全國商業科學技術進步二等獎,《中國流通業關鍵問題研究》獲得2013年商務部全國商務發展研究成果論著類優秀獎。發表在《管理世界》的3篇案例研究論文《高速成長的營銷神話——基于中國10家成功企業的多案例研究》(第1作者)和《中國百貨商店服務創新研究——基于北京當代商城的案例研究》(第1作者)和《中國情境下成功品牌延伸的影響因素的案例研究》(第2作者)分獲2008年、2009年、2011年中國企業管理案例論壇最佳論文獎。主編的《中國零售前沿研究系列叢書》,榮獲建國60年影響中國流通業發展的10本著作之一。

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其他

媒體報道


李飛:金融品牌雷同化和顧客需求差異化存在巨大差距 (新浪網,2015年4月2日)

http://finance.sina.com.cn/money/bank/bank_hydt/20150402/155121874794.shtml

李飛:營銷管理為什麼? (《管理學家》,2012年2月1日)

李飛:成熟市場催生管理大師難度更大 (新浪網,2011年4月9日)

http://finance.sina.com.cn/hy/20110409/17229662989.shtml

專訪清華經管學院營銷系教授李飛 (網易,2010年6月29日)

http://fashion.163.com/10/0629/19/6ACATOGN00264DP3.html#from=keyscan


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