論文（國内）
于春玲，李澤群，張碩，中國制造業企業如何成功實施品牌戰略：北新建材案例研究，營銷科學學報，2019，Vol.15, No.1, 122-141.
于春玲，朱曉冬，張一飛，王霞，面子意識與綠色産品購買意向：使用情境和價格相對水平的調節作用，管理評論，2019,11:139-146.
于春玲，馬霖青，紅海營銷戰略：聚焦、突破和消減，清華管理評論，2018,11:48-55.
于春玲，周小寒，戴斐堯，顧客參與個性化定制對品牌資産增值的影響，技術經濟，2018,37（6）：103-110.
劉蕾、于春玲、趙平，圖文信息對消費者互動行為及品牌關系的影響，管理科學，2018,31（1）：90-100.
錢悅，于春玲，李飛，薛鐳，賈思雪，新興市場品牌成功進入發達市場的雙案例研究，技術經濟，2015年2期.
李飛，賀曦鳴，胡賽全，于春玲，“奢侈品品牌的形成和成長機理：基于歐洲150年以上曆史頂級奢侈品品牌的多案例研究”，南開管理評論，2015年第18卷，第6期，60-70.
于春玲，李飛，薛鐳，陳浩，中國企業成功品牌延伸的影響因素的案例研究，管理世界，2012年6期，147-162.
王霞，于春玲，劉成斌，時間間隔與未來事件效價：解釋水平的中介作用，心理學報，2012年第44卷第6期，807-817.
于春玲，王霞, “如何設計有效的獎勵推薦計劃”，管理學家，2012年7期，22-25.
于春玲，“可複制的金融街”，中歐管理評論，2012年1期，96-104.
于春玲，王霞，包呼和，獎勵推薦計劃口碑對接收者的影響，南開管理評論，2011年4期，14卷，59-68.
于春玲，杜偉強，趙平，品牌組合戰略與公司财務價值關系實證研究，營銷科學學報，29-37，2010年第6卷第4輯。
杜偉強，于春玲，趙 平，論壇客觀性與網絡口碑接收者的态度，心理學報， 2011年第43卷第8期，953-963.
李飛，賈思雪，劉茜，于春玲，吳莎莉，馬寶龍，米蔔，關系促銷理論：一家百貨店的案例研究，管理世界，2011年第8期，115-129.
于春玲，毛江川，榮威550：創牌與創新，清華管理評論，2011年10月，第5期，108-116.
于春玲，申淼，高科技品牌創建要素與能力分析：基于華為的案例研究，中國軟科學，2010增刊，313-320， 340.
論文（國際）
Lily C Dong, Yu Chunling (2020) , "Globalization or Localization: Global Brand Perception in Emerging Markets," International Business Research; 13(10), 53-65.
Wei, Yujie, Naveen Donthu, and Chunling Yu (2020), "The Role of User Autonomy in Branding on Social Networking Sites: A Perspective of Self-Determination Theory," Journal of Digital & Social Media Marketing, 8(2), 166-183.
Yu Chunling, Lily Dong (2019), "Segmentation of Young Adult Consumers in China: A Global-local Cultural Identity Perspective", International Journal of Marketing Studies, Vol. 11, No. 1, March 2019.
Yu Chunling, Lily Dong (2017), "How Perceived Brand Globalness Drives Value in Emerging Markets: An Examination from China", International Journal of Business and Management, Vol. 12, No. 11. 111-119.
Zhu Xiaodong, Yu Chunling, Hu Saiquan (2016), "Love for One's Country or Oneself: a Brand-Choice Framework in Emerging Markets", Social Behavior and Personality, Vol. 44, Issue 2, 325-337.
Lisa Wan, Patrick Poon, Yu Chunling (2016), "Consumer Reactions to Corporate Social Responsibility Brands: The Role of Face Concern", Journal of Consumer Marketing, Vol.1, No. 33. 52-60.
Wang Xia, Yu Chunling, Lily C. Dong (2016), "The Direct and Reposting Effects of Advertorial on Sales", Frontiers of Business Research, Volume 10, Number 3, 451-469.
Wang Xia, Yu Chunling (2013), "Effect of Event Valence on Future Time Perception and Choices: A Construal Level Perspective", Psychologia, 56. 194-207.
Wei Yujie, Yu Chunling(2012), "How Do Reference Groups Influence Self-Brand Connections among Chinese Consumers? Implications for Advertising", Journal of Advertising, Vol. 41, No. 2, 39-54.
Wang Xia, Yu Chunling, Wei Yujie(2012), "Social Media Peer Communication and Impacts on Purchase Intentions: A Consumer Socialization Framework", Journal of Interactive Marketing, Vol.26, pp.198-208.
Yanfeng Zhou, Patrick Poon, Yu Chunling, (2012), "Segmenting blood donors in developing countries", Marketing Intelligence & Planning, Vol. 30 Iss: 5, pp. 535-552.
Yu Chunling, Mike Bastin, Hedonic Shopping Value and Impulse Buying Behavior in Transitional Economies: A Symbiosis in the Mainland China Marketplace, Journal of Brand Management. 2010, 18(2), 105-114.
案例
（均收錄于清華經管中國工商管理案例庫）
于春玲，毛川江，林詩敏，馬霖青，“自如：站在風口的抉擇”，2021年。
于春玲，毛川江，“網易有道：陪你看世界”，2020年。
于春玲，李承文，“中國建材贊比亞工業園：央企走出去的邏輯”，2020年。
于春玲，曹珊珊，“北京大興國際機場：用中國服務點亮新國門”，2020年。
于春玲，郭佳，“宜信财富投米RA”，2016年。
YU Chunling, MAO Chuanjiang, "Ziroom: Creating Quality Rental Living", Harvard Business Publishing, 2015.
于春玲，毛川江，“有道詞典A：後起之秀”，2015年。
于春玲，毛川江，“有道詞典B：社交媒體環境中的數字營銷” ，2015年。
于春玲，李曉輝，“互聯網茶葉領導品牌”，2015年。
于春玲，毛川江，“黑松林：與客戶之間的那些事兒”，2015年。
于春玲，毛川江，“自如：創造品質租住生活，”2014年。
于春玲，張铮，“六神花露水A：老品牌面臨新挑戰”，2014年。
于春玲，張铮，“六神花露水B：新媒體喚醒國人記憶”，2014年。
于春玲，毛川江，“金融街控股股份有限公司：戰略與商業模式，”2012年。
于春玲，李曉輝，“微博營銷：機遇還是挑戰？”2012年。
于春玲，毛川江，“榮威550上市（A），”2011年。
于春玲，毛川江，“榮威550上市（B），”2011年。
專著
于春玲，《于春玲品牌思維課》，機械工業出版社，2021年。
研究項目
1. 招商銀行股份有限公司合作咨詢項目：“招行私人銀行品牌戰略課題規劃”，項目負責人，2020.7.10-2020.11.30.
2. 每日經濟新聞合作咨詢項目：“中國上市公司品牌價值研究”，項目負責人，2016.6-2017.3.
3. 國家自然科學基金項目：“中國消費者全球品牌感知研究：維度和影響因素”，項目負責人，2013.1-2016.12.
4. 教育部重大攻關項目：“加快中國企業國際知名品牌發展戰略研究”之子課題“國際知名品牌内涵及其營銷戰略策略研究”，項目負責人，2009.1-2011.12.
5. 國家自然科學基金項目：“互聯網環境下口碑影響力的構成及影響因素研究”，項目負責人，2008.1-2010.12.
