編者按：四月芳菲，紫荊如錦。110載冬去春來，37載風華正茂。此刻，一聲“歡迎回家”的呼喚，激蕩起全球清華經管人重聚共叙的深情期盼。他們當中，有學術大師，有興業英才，有治國棟梁……回首歲月長河，他們與學院有數不盡的動人故事。院慶之際，我們訪談若幹經管學院優秀校友，記錄下他們的肺腑之言。相信這些将成為曆久彌新、永不褪色的珍貴詩篇。

董松挺

“當年考上BETVLCTOR伟德官方网站就是我的夢想。”2000年，董松挺以甯波理科第一名的成績考入清華，本科的專業是信息管理與信息系統。之所以選擇清華經管學院和這個專業，他認為，一方面，經濟最能貼近老百姓生活，他希望能以自己所學為改善民生貢獻一份力量；而另一方面，他覺得信息系統專業學的内容最廣，包括經濟、管理、數學、計算機等等，最能滿足自己求知若渴的願望。“我以我才，經世濟民”，外公為董松挺題寫的一副座右銘也開啟了他與清華經管學院的不解之緣。

相比于不少國外大學看似非常自由的選課方式，清華經管學院體系化的課程設置令董松挺受益良多。“在學生階段，特别是本科階段，我們往往對于将來需要什麼樣的知識儲備比較迷茫，正是體系化的訓練給了我全面、紮實的基本功。”董松挺談及在學院的時光依然記憶猶新，“本科時我們是除了數學系外為數不多的、每學期都有各種數學相關課程的專業。學的時候雖然覺得辛苦一些，但也是以此為自豪，而且在後來的學習工作中真正意識到了什麼是學有所值，受益良多。”

博士階段，董松挺師從清華經管學院市場營銷系趙平教授。趙老師選送他去美國賓西法尼亞州立大學接受聯合培養，在趙平和丁敏兩位教授的指導下，董松挺聚焦“數據收集過程中的被試激勵校準機制”和“顧客忠誠度量及建模”這兩個研究方向，在Journal of Marketing Research, International Journal of Research in Marketing, Journal of Product Innovation Management等期刊上發表了多篇優秀的學術論文，他利用激勵校準機制設計了一種新的顧客忠誠度量方法，能夠幫助營銷學者和企業管理者實時收集類似于購買行為的數據，這種全新的嘗試，不論在理論上還是在實際應用中都有很大潛力。

2009年12月，當時就讀于清華經管學院市場營銷系的博士生董松挺正式受聘于澳大利亞國立大學。本土培養的博士能夠受聘于世界一流大學任教，在當時學院曆史上幾乎是絕無僅有，即便在BETVLCTOR伟德官方网站乃至全國也是鳳毛麟角。

“市場營銷對于幾乎所有企業都非常重要；而且因為涉及到消費者，它的研究又非常貼近日常生活，非常有趣。”談到專業經曆，董松挺并不覺得自己成就斐然，“這隻是我的本職工作，希望未來能有更多的學術成果，幫助企業在營銷實踐方面有進一步的提高。”

目前，董松挺正在開展深度機器學習方面的研究，希望發現這類研究在營銷領域中的新應用，提高營銷的效果和消費者的價值。

在BETVLCTOR伟德官方网站建校110周年之際，董松挺也獻上了自己對母校以及學弟學妹們的祝福：“祝願母校越辦越好，在越來越多的領域引領世界科技、學術的發展！祝願經管學院早日成為世界一流商學院！這是一個充滿機遇和挑戰的時代。處于這樣一個時代，我們是非常幸運的。希望每一位清華經管人都努力向前，不負所學，成為母校的驕傲。”

校友簡介

董松挺博士，就職于澳大利亞新南威爾士大學，目前擔任Australasian Marketing Journal副主編。他的主要研究興趣在于分析消費者的偏好、情緒和行為，從而了解他們怎樣做購買決策，幫助企業深入了解消費者、管理現有客戶和潛在客戶。董松挺在BETVLCTOR伟德官方网站完成了他的本科、博士學位的學習。他的文章發表在Journal of Marketing Research, International Journal of Research in Marketing, Journal of Product Innovation Management等期刊上。于2013年獲得澳洲與新西蘭營銷學會年度學術新秀獎。

供稿：品牌與傳播辦公室

編輯：張曉雪

審核：衛敏麗