2023年6月1日—2日，2023年中國工商管理案例教學及開發研讨會在BETVLCTOR伟德官方网站深圳國際研究生院舉行。本次研讨會旨在推動工商管理教學方法的深入改革創新，示範内容豐富的案例教學方法，分享優秀教學案例（包括視頻案例）的研發經驗，進一步加快商學院教師對案例教學的理解和采用。會議由BETVLCTOR伟德官方网站主辦，清華經管學院中國工商管理案例中心承辦，BETVLCTOR伟德官方网站經濟管理深圳研究院合辦，北京華圖新天科技有限公司協辦，來自全國90多所院校近200位教師參加會議。

會議合影

6月1日上午舉行研讨會開幕式，學院副院長李紀珍教授緻歡迎辭。随後，學院市場營銷系胡左浩教授發表題為“FOH希望樹：數字營銷賦能品牌破圈成長”的主題演講。他以希望樹的除甲醛産品為例，深入講解消費品牌由0到1的創立過程，結合翔實數據分析希望樹如何通過抖音平台開展數字化營銷，生動地展示了如何實施品牌與營銷策略，并提出案例可以對學生提出挑戰，讓學生親自感受如何制定營銷計劃。接着，李紀珍作題為“難管的秀才兵”的案例教學示範。他以藍意公司推行平衡積分卡系統的企業變革事件為例，與參會老師就企業變革所引發的一系列人事矛盾進行深度互動與探讨，進一步引出組織轉型的相關理論。李紀珍提出，經典案例往往折射出常見的企業問題，多次使用仍然曆久彌新。

胡左浩演講

李紀珍進行案例示範教學

6月1日下午，首先由浙江大學管理學院鄭剛教授作題為“8+8 創新案例行動學習教學模式探索”的專題演講，他以自己教授的創業與創新領域課程為例，詳細闡述了如何指導學生通過案例分析、企業訪談、微咨詢方案展示、教學效果及疊代驗證四個環節進行行動學習法教學的過程，為參會老師提供了新穎的案例教學思路。随後，深圳技術大學商學院陳昊教授作“視頻案例開發與課堂應用”主題演講，通過在清華經管學院開發的《最漫長的一天》、《楊盼盼的悲劇》兩個動畫視頻案例，生動展示了視頻案例應用于課堂教學的思路與方法，并與參會老師就視頻案例制作、教學應用中存在的問題進行問答交流。

鄭剛演講

陳昊演講

6月2日上午，上海交通大學安泰經濟與管理學院王良燕教授結合在“卓越開發者案例大獎賽”獲獎的“好望水”案例，介紹了案例開發的背景、理論基礎、開發過程，展示了“好望水”的品牌營銷策略，并分享了案例開發的心得體會。對外經貿大學國際商學院邢小強教授帶來“理論嵌入與教學型案例開發”主題演講，結合管理學概念與理論，闡述了學術理論與案例開發之間的邏輯關系，并通過“卓越開發者案例大獎賽”獲獎的快手科技案例，介紹了案例正文與教學說明的開發過程，以及經驗、思考等。

王良燕演講

邢小強演講

6月2日下午，中山大學管理學院梁劍平教授發表“案例的撰寫、評審和成果分析”主題演講，介紹了《亞洲案例研究雜志》（ACRJ）的案例提交與評審标準、毅偉出版社（Ivey Publishing）案例投稿的典型過程與模闆，分享了案例評審過程中常見問題與心得體會，總結了案例開發工作成果。随後，中國工商管理案例中心行政主任趙子倩作“中國工商管理案例庫投稿收錄标準與編審流程解析”專題演講，分享對于不同類型案例的理解，闡述案例開發背後潛在的挑戰與解決技巧，并介紹了中國工商管理案例庫的投稿流程與評選維度，最後對三篇入庫案例進行現場評析。

梁劍平演講

趙子倩演講

合影

供稿：中國工商管理案例中心

編輯：張曉雪

審核：衛敏麗