整合營銷之父－舒爾茨受聘清華經管訪問教授

2003年12月，世界著名整合營銷傳播專家、美國西北大學唐 E. 舒爾茨教授（Don E. Schultz） 受聘清華經管學院做訪問教授。在這期間他将為企業管理系博士生開設32小時"整合營銷理論"課程，指導博士生和教師的論文研究，并且今後每年為清華EMBA學員開設4天的整合營銷相關課程。10日中午，趙純均院長與舒爾茨教授進行了親切會談，對舒爾茨教授的來訪表示了歡迎和感謝，陳國青副院長還與舒爾茨教授共進午餐。

舒爾茨教授是整合營銷傳播理論與技術研究的先驅，全球第一本整合營銷傳播專著的第一作者，該書于1997年在中國大陸出版發行，對國内廣告界、咨詢界、企業經營界産生了重大影響。舒爾茨博士著作頗豐，其經典著作有：《整合營銷傳播》(Integrated Marking Communication)、《戰略性廣告活動》(Strategic Advertising Campaigns)、《廣告戰略精華》(Essentials of Advertising Strategy)、《銷售促進管理》(Sales Promotion Management)、《銷售促進精華》(Essentials of Sales Promotion)、《測尺品牌傳播的投資回報率》等。其中，《整合營銷傳播》是第一本整合營銷傳播方面的著述，也是該領域最具權威性的經典著作。書中提出的戰略性整合營銷傳播理論，成為20世紀後半世紀最主要的營銷理論之一。

為此，舒爾茨博士被全球權威的《銷售和營銷管理》 (Sales and Management)雜志推舉為 "20世紀全球80位對銷售和營銷最有影響力的人物之一"，與現代營銷學之父菲利普·科特勒、愛德華·戴明、戴爾·卡耐基、亨利·福特、比爾·蓋茨和邁克爾·戴爾等著名營銷大師和營銷天才并列在一起。

除了出書立著，舒爾茨博士還在歐洲、南美、亞太、中東、澳大利亞和北美地區開展過關于整合營銷傳播、營銷、廣告、銷售促進和傳播管理方面的咨詢、演講和研修班活動。此次與清華經管學院合作，必将幫助清華經管學院提升市場營銷專業的學科建設水平。

圖為：12月11日上午 舒爾茨教授給清華經管EMBA上課