【編者按】2016年，清華經管學院首次推出清華經管學院顧問委員會委員企業“職業探索日”系列活動，經管學生走進殼牌中國、百威英博和微軟這些顧問委員單位、海内外知名企業，聚焦具體案例與企業高層共同研讨發展之道，這是繼2013年學院推出“顧問委員走進清華課堂”系列活動之後的又一次成功探索。

2016年9月29日上午，“清華經管學院顧問委員會成員企業職業探索日系列活動”第二場活動舉辦，來自清華經管學院的20位本科、碩士、博士、本科第二學位及MBA學生到百威英博參訪。百威英博為此次參訪學生準備了旗下的多款産品。伴随着啤酒的香氣，在百威英博啤酒集團亞太區政府事務總監方嘉喜的引領和主持下，清華經管——百威英博“職業探索日”正式開啟，各個業務線和部門的負責人為同學們詳細介紹了百威英博的并購整合曆史，品牌和營銷經驗。

清華經管學院顧問委員會委員企業“職業探索日”系列活動之二——走進百威英博

首先，百威英博啤酒集團亞太區副總裁王仁榮博士為同學們介紹了百威英博的公司理念和發展曆程以及旗下品牌。百威英博通過不斷的并購整合，正逐漸擴大其在全球的啤酒版圖。截至目前，全球十大最有價值啤酒品牌中，七個品牌屬于百威英博旗下。百威英博大力倡導和推廣明智飲酒，積極投入公益事業。百威英博在全球還成立了颠覆性增長部（Disruptive Growth Organization，DGO)，推動企業内創業。

百威英博亞太區副總裁王仁榮博士介紹百威英博

接下來，百威英博華北區事業總裁黃偉為同學們分享了百威英博品牌及360度整合營銷的經驗。他說，品牌建設需要公司團隊兼備藝術性和科學性的大腦。百威英博通過“定位高端品質”、“引領文化趨勢”、“專屬歡慶時刻”三大着眼點，采用線上線下多種營銷方式，不斷強化品牌定位，拓展市場份額，建立消費品牌。

百威英博中華北區事業總裁黃偉分享百威英博品牌及營銷經驗

随後，百威英博亞太區人事招聘總監錢玮為大家介紹了百威英博GMT全球管理培訓生項目。百威英博公司一向有崇尚“精英文化“的傳統，重視培養公司未來的精英領導層。GMT項目在全球招募最優秀的應屆畢業生，被錄用的管培生往往能在短時間内獲得極大的鍛煉和快速的提升。

百威英博亞太區人事招聘總監錢玮介紹GMT全球管培生項目

在午餐環節，百威英博準備了豐富的午餐以及限量版的百威鋁罐啤酒。百威英博也邀請到了中國啤酒行業頂級專家——中國酒業協會常務副秘書長、啤酒分會秘書長何勇分享了中國啤酒行業概況及未來發展前景。百威英博市場副總監孫永新為大家講述了啤酒包含的“有風韻的水”、“有魔性的麥芽”、“讓人迷醉的酒花”、“神奇的酵母”和“釀酒師”五大元素，以體驗式的學習方式讓同學們進一步了解了啤酒這個已經存在“千年”的人們休閑時光的伴侶。此外，百威英博也邀請到來自美國的品牌市場經理Kelsey Willis為大家講解了Goose Island IPA精釀啤酒的品牌曆史和内涵。

中國酒業協會常務副秘書長、啤酒分會秘書長何勇分享中國啤酒行業概況及未來發展前景

百威英博市場副總監孫永新進行“啤酒達人”培訓

百威英博美國品牌市場經理Kelsey Willis講述Goose Island品牌的曆史

大家一邊品嘗着鵝島啤酒的芳香，一邊進入了當天的重頭戲——案例分組演練。來自百威英博的亞太區學習與發展副總監劉臻帶領清華經管學院的四個學生小組展開了熱烈的案例讨論和分享。同學們通過對一個小型餐館進行啤酒銷售方案推廣，了解到一線銷售運營的基本規律和方法，并通過案例講師的引導，認識到如何針對關鍵問題形成有有效的解決方案。

百威英博亞太區學習與發展副總監劉臻帶同學們進行案例分析

一天的體驗讓同學們收獲滿滿。MBA2016級G班的耿岱濤表示，“百威英博公司文化的高度統一和強有力的實施讓我深受觸動，匠人精神在這裡得到了充分的展現！”MBA2015級P班的魯靈珊從說“今天的收獲超乎想象，學院與百威集團的課程設置非常合理豐富，涉及到的每一個話題都請到了該領域的頂級專家，使我們在短短一天的時間内，不僅了解了企業發展，認識了啤酒市場，還學到了啤酒釀造知識。在實戰案例分析環節中，更是對實際市場營銷方案的制定有了切身體驗。這是一次難得的學習經曆。”（供稿：CDC通訊員：2016級GMBA徐智責編：雲濤）

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