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雷家骕:“閑篇”治學

2012-07-13
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2011年被稱作“微博元年”。當大家都在趕時髦比拼新浪微博粉絲數的時候,有一個人卻在另一片土地上默默“耕耘”着,一部在騰訊微博上連載的穿越小說《新武大郎傳》引起了我們的注意,作者正是清華經管學院雷家骕教授。

雷家骕

(2011年11月13日 23:59 來自騰訊微博)微小說《新武大郎傳》第六回,潘小金弄不懂三張表(13):酒意未醒的郎大悟,不由自主地說出心裡話“早知今日,何不當初?”。林沖再次大笑言之“難道你希望哥們早早淪落到水浒書屋?”潘小金則說“林董不是淪落,是梅開二度!”範仲淹則在一旁裝出醉意“如果你能讓林董梅開二度,書社就是你家的了!”

武大郎,難免讓人聯想起潘金蓮,潘金蓮又會讓人想起《金瓶梅》。是的,小說裡不僅有潘金蓮,還有西門慶,甚至還有一個叫“甯向西”的,讓人想起了雷老師的師弟,清華經管學院另一位“腕兒”甯向東。雷老師自甘寂寞的維護着這塊創作園地,定時更新,随時穿越,完全無視是否有人轉發,幾人評論。他幾句話概括了《新武大郎傳》的本質:“一場古人和今天人的對話,一種社會上形形色色人的交往,一次坎坷和順利的交會,一輪成功和失敗的交流。”

雷老師是中國創業教育的先行者,這部小說的靈感也來自于他所從事的教學和研究,“受一些創業方面案例的啟發,并從這些案例當中體會到一些東西,而且上課也需要想這些事情,所以,就是想通過穿(越)來穿(越)去,把大家創業遇到的典型性問題體現出來。讓大家看到段子就會明白創業當中會遇到哪些問題,不同的人創業當中會遇到哪些事情。”

所謂不同的人創業,遇到不同的問題,在《新武大郎傳》中,雷老師都有分工。

作為創業者的武大郎,首先要找到合适的事兒,其次他會遇到形形色色的人,也會遇到形形色色的事,會有順利,會有不順利;第三,要把企業做好總會遇到坎坷;第四,把事業做好要規範企業;第五,到了适當的時候,他要退下來。武大郎的草根創業會遇到各種各樣的坎坷,關鍵看你能不能應對,能不能堅持--在中國創業特别需要這個。

曾經是鎮長的西門慶,下海後成為了公司的董事長。在這個過程當中,有順利,更有不順利。但是作為在政府做過事的人,他會借用自己的人脈資源去做一些對社會有用的事情。當然也會有一些小波折,創業是需要人脈關系的--雷老師給西門慶安排這個角色就是想揭示這一點。

潘金蓮和武大郎“合資”開了一個餅屋。潘金蓮紅袖善舞,精于和各種人打交道,但是比較糊塗,缺少知識,也上當,也受騙,但是她從來不壞别人的事,即便吃了虧也隻傻傻的郁悶一下,或者一笑了之。雷老師認為她是屬于創業者中腦子不是最好使但是情商高的人,也可以成功。

小說中一位大學校長為了迎合政府打造水浒文化的理念,不惜把自己的名字改成了林沖。他本身是一個文化人,但是在市場經濟的大潮裡,不時在學界和商界遊走。林沖往往為了一些事情會扭曲自己,但是他心裡還總是想着做一個斯文人,做一個文人。大學教授雷老師認為,這也代表了現實社會中的一群人。

多年的創業教育和創業研究,雷老師積累了豐富的理論和實踐經驗,這些都是他小說創作的最鮮活的素材。提起占用他時間最多的教學,雷老師也有一些生動的例子證明他并不按常理出牌。

“我給本科生上創業管理課,第一堂課讓大家舉手。一般情況下想在校創業的有四分之一,想一畢業創業的有三分之一,畢業三五年之後創業的有三分之一,還有一些人就想工作而已。我講課的目标就是到期末的時候,再讓大家舉手,想在校創業的學生沒了,想一畢業就創業的學生也沒了,而想三五年以後創業的學生占了一半以上。這樣我就達到目的了。”

盡管從心裡不鼓勵在校學生創業,但對已經開始創業實踐的在校學生,他還是給予熱情的支持。他說,給本科生開設“創業管理課”十年,發現了兩個很有價值的創業構想和團隊。一個是百年校慶前的“清華女生”電影拍攝團隊。編劇兼導演恰是創業管理課堂上“文學小女生”,很希望這個團隊做出一個校園文化産業鍊來。一個是本學期創業管理課堂上自動化系一本科生牽頭的“校園公益網絡服務平台”創業團隊,他們在學校做了不少有關學生學習和創業的公益性服務,開發的“校園公益網絡服務平台”方便了不少同學的學習與生活。尤其是,牽頭的學生具有很強的商業和擔當意識,以及探究性學習和動手能力。雷老師說,“這類有知識含量、有文化氣息、有責任擔當的創業,才是清華學生應為、可為、有優勢的。否則,對不起社會對清華學生的期望!”

作為不得不說的創業案例,微軟、蘋果和FACEBOOK的神話總被奉為經典。雷老師卻總愛“八卦”比爾蓋茨少為人知的一面,“都講他辍學去創業,但是誰也不會去給學生講,比爾蓋茨當年創業的時候,已經是全美50個最懂計算機的人之一,誰也不會講他爸和IBM公司的關系。通過這層關系給比爾蓋茨又提供了什麼東西。” 雷老師認為,創業教育的目的是讓大家首先對創業有一種理性的認識,第二對選擇職業有一種理性的認識。“所以孩子們從剛上這堂課的時候充滿了激情,到現在理性大大的上升,正是我想看到的。”

在雷老師看來,案例教學不一定都是“大案例”,反倒是生活當中比較鮮活的小例子,才是更容易讓學生明白和理解的。“我覺得那些大的案例,你要做好多的處理,要把複雜的事搞的比較經典,本來不是十全十美的東西要搞的好,實際都是修飾過的,對學生沒有太多說服力。”

“我曾在一家商場門口,看到有四個人賣烤紅薯,三個男的,一個女的。大家都買女的賣的紅薯,不買三個男的。我想是不是大冬天的,對女同志有憐香惜玉之心。仔細觀察後發現,那三個男的賣的都是黃心兒的,女的賣的是紫薯,首先他們的産品不一樣。再仔細一看,爐子也不一樣,三個男的爐子中間是火,紅薯在邊上。女的爐子上邊是火,底下是火,中間是紫薯。”每當有學生問雷老師,在最最傳統的行業,還需不需要創新?他都會舉出這個賣紅薯的例子。“人家有工藝創新,産品創新,她的紅薯比别人的好,大家就買她的紅薯。現在創業不管是高雅還是‘低俗’都得有商業模式,都得有商業創新。創業的根本是創新,用創新的方式方法把所謂’俗’的或者傳統的事做的更有價值,也是一種成功。”

雷老師的另一個段子是關于一個收廢品的碩士。一位物理碩士畢業之後想創業,最後的決定是收廢品。“收廢品能有什麼名堂?他有獨特的商業模式,電子商務他用上了,連鎖經營他也用上了,全員持股他也用上了。他用比較現代的商業模式管理理念,做了一個最傳統的事情,他成功了。所以想創業不一定去做所謂高雅的事情,還是那句話,隻要你的商業模式獨特,可能把‘低俗’的事做的很高雅。”

雷老師一直把創業教育定位于工商管理基礎,也就是工商管理素質教育。他首先要讓學生了解創業是怎麼回事,其次什麼時候創業比較合适,第三如果學生對創業沒有多大興趣,通過這門課程傳遞的知識,通過校友創業者講座所傳遞的職業感受,也能讓不創業的人在一定程度上知道今後怎麼規劃自己的職業發展。也就是說創業教育不應該隻對想創業的人有幫助,對不想創業的人也應該有所幫助。

關于創業,他有不少獨特的理解。

關于創業的理論模型,他曾在數篇文章中痛批同行們熱捧的“狄蒙斯模型”。認為“狄蒙斯模型不過是個扯淡的理論邏輯,存在十分嚴重的學理性缺陷”。該模型至少有三個緻命的缺陷:一是把一般性商機理解為即是創業機會;二是忽視了“市場回應”在創業循環中的至關重要性;三是忽視了“機會誘發型創業”與“創意推動型創業”循環的邏輯差異性。

關于創業機會,他認為,即便有某種細分市場商機,但也隻有四種因素同時出現時才構成“創業機會”。即細分市場商機+創業者的适當創意+可得的必備資源+有整體行動力的團隊=适當的創業機會!如果缺少後面三個要素,任何商機都不能構成創業機會。

關于創業與創新的關系,他極不贊同一些同行所講的“要将創新研究與創業研究之間的隔離帶打通”。認為創業的本質是創新,創業不過是創新的實現方式之一。創新、創業二者之間在學理上及實踐上本來就是相通的,根本不存在“打通研究”的必要。

2012年的暑假前,恰好他的MBA教材《企業成長管理學:理念、思路與方法》殺青交稿,預期九月初發行。他說,“希望這本書和相應課程,有助于MBA學員更好地思考企業成長問題,能夠為所供職的企業研究和編寫出有理性、可實施、有企業收益和個人收益的成長規劃!”

雷老師在微博上寫小說的時候經常“開小差”,比如剛寫了新武大郎傳的第一回,他就開始評論溫州的動車事故,“溫州動車事故還沒有調查和處理結果,上海地鐵又出事故,再加上此前一些地區動車、地鐵小的事故,這皆反映在交通技術進步的同時,我們的相關管理卻沒有“協調地進步”。基此,該象80年代國家經委推廣18種現代管理方法哪樣,對各級、各部門領導進行現代管理輪訓的時候了。否則,他們就隻會當官,而不會管理。”這個“文藝青年”涉獵廣泛,文學創作的間歇他也會以“憤青”的情懷點評宏觀經濟、教育、實事甚至熱播的《甄嬛傳》。雷老師說,這是他繁重的教學和科研工作中最好的放松方式。

(2012年5月20日 23:29:42 來自騰訊微博)《新武大郎傳》第十九回,潘小金水浒講人生(17):待潘曉金再次講課之時,獲獎的萌女孩給潘曉金提了一個問題,“潘總,是不是經緯創投支持我們搞創業模拟,但不支持我們立馬創業?”潘曉金賣起了關子,“我先糾正你一個錯誤,我是水浒大學的校長特聘教授,我在這裡講課,你就應該稱我為潘教授!”

《武大郎新傳》自2011年9月份寫起,雷老師孜孜不倦的更新着,腦海中随時會有故事情節的新發展,想到哪,寫到哪,至今全然沒有交代結局的意思。就像他上的課,生活中撷取的靈感比比皆是,段子張口就來。所謂閑篇,正是他的治學蹊徑。

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